金价创年内新低：水贝人头涌动，高端金店打折揽客 每日速递

10月下旬以来，金价加速下跌。现货黄金在10月30日进一步下探，跌破3900美元，创近一年来新低，较年内最高点已回撤超30%。

金价波动也直接影响了金饰市场热度。

(相关资料图)

11月2日上午，界面新闻记者走访深圳水贝珠宝黄金批发市场看到，即便是工作日，水贝市场的客流仍然不少。

多家黄金珠宝柜台前都站着挑选询价的消费者，既有前来买结婚五金的情侣，也有不少结伴而行的年轻女性和中老年女性，主要购买手镯、项链等金饰，也有消费者带着手头已经有的金饰来换款。有商户告诉界面新闻，还有不少人在这几天来买投资金。

“今天人还不算多的，昨天周末人更多。我们从上班忙到下班，吃饭都没时间。”有柜台销售对界面新闻说。

还有商户表示，部分款式经过周末两天已经卖断货，正在等待补货上架。

11月2日水贝市场客流图片来源：界面新闻朱咏玲

10月31日和11月1日金价位于低点，又恰逢周末，据《潇湘晨报》报道，这两日水贝客流量分别达到6万和7.3万人次。

11月2日，水贝的首饰金克价较昨两日上浮了几元，在995元上下波动。不过界面新闻走访时，多家商户均表示可以按照当日投资金条的克价结算，约为877元。

同日上午，界面新闻也走访了有“上海水贝”之称的黄金珠宝批发市场紫锦城，看到只要销售黄金珠宝的柜台，基本都有客人。紫锦城的档口商户对足金产品克价报价903元，古法金和硬金产品克价为923元。

11月2日水贝市场金价图片来源：界面新闻朱咏玲

消费者们显然都是冲着下跌的金价而去。无论是在深圳水贝还是上海紫锦城，界面新闻看到，销售银饰、钻石、玉石、彩宝等产品的柜台前都相对冷清。

多家商户都对界面新闻提到，客流增加的这几日，不仅是询价的消费者增多，实际成交也明显增加了。

“既然来了基本都是来买的，因为金价跌了，觉得这个价格接受得了，遇到合适就买了。”一家商户告诉界面新闻，购买小克重金饰的消费者对金价在几日内的轻微浮动接受度更高，如果是买大重量的投资金，一般会更谨慎。

担心错过低位的金价是消费者的一种常见心态，加上年底也是黄金珠宝市场的相对旺季。“快过年了，很多人都想着买点黄金，因为一切不好说，可能临近过年金价又反弹了。”一位柜台销售表示。

参考历史数据，水贝的首饰金克价在2026年1月底曾冲高至1395元，对比来看如今已经跌去约400元。相当于如果购买一枚金重5克的戒指，较年初便宜了近2000元。

11月2日水贝市场客流图片来源：界面新闻朱咏玲

但金价下跌对品牌金的影响则有所不同。

品牌金可分为两类，一类是如周大福、老凤祥、周六福等传统连锁金店，仍主要以“克价+工费”计价；另一类则是以老铺黄金为代表的高端古法金品牌，均为“一口价”模式，定价不随金价波动而即时变化。

11月2日，传统连锁金店的克价普遍在1170元上下，较年初1710元左右的高点已经跌去约540元。当日界面新闻在上海紫锦城看到，位于该市场一楼的老凤祥、周大福、英皇珠宝等品牌金店内也有客人，但整体客流量不如楼上报价更低的批发零售档口人多，搭乘垂直电梯上楼都需要排队。

11月2日上海紫锦城客流图片来源：界面新闻楼婍沁

界面新闻也在11月2日下午走访了深圳罗湖万象城，该商场负一层集合了六福珠宝、周生生、周大福荟馆等传统连锁金店，以及老铺黄金、君佩、宝兰、多宝阁金铺等多家古法金品牌。

界面新闻看到，这些店铺仅有零星客人，普遍是店员比客人更多。老铺黄金、君佩等多家品牌店门口，昔日金价高位时门口排长龙的画面不再，取而代之的是介绍优惠活动的立牌。比如，君佩近期推出满1000减60、满30000减2000的满减活动，老铺黄金目前的活动更多是与商场联动，比如商场黑金会员可享受9.5折和多倍积分等。

图片来源：界面新闻朱咏玲

部分高端黄金珠宝品牌推出优惠活动图片来源：界面新闻朱咏玲

金价走势对按克计价的大众金饰和一口价高端黄金的影响正好相反，金价下跌通常会刺激前者的市场需求，但会抑制人们购买一口价产品的意愿。因为当下的消费者仍习惯于计算一口价产品的平均克价，将其与浮动的大盘金价对比，来衡量一口价产品的定价是否划算、多出来的溢价是否在可接受的范围内。

过去两三年金价的一路走高，助推了以老铺黄金为代表的一批主打古法金的高端黄金珠宝品牌。老铺黄金的营收从2023年的30多亿元，涨至2025年的270多亿元。但在金价出现拐点的2026年第二季度，老铺黄金营收下滑到约30亿元。

这类品牌不再采用传统黄金珠宝品牌“原料价格+工费”的定价思路，而是试图以设计、工艺、文化等支撑起更高的溢价。它们长远的发展目标都是摆脱与金价的捆绑，像西方奢侈品珠宝那样，不再被消费者用原材料成本来衡量其价值。

当下的金价波动不仅关系到黄金珠宝消费市场一时的热度，也影响着此类古法金品牌的高端化进程，考验着它们在消费者心中的不可替代性究竟有多强。

界面新闻走访水贝时看到，不少商户都在销售某古法金品牌的“同款”产品，比如一款镶嵌了红宝石和钻戒的戒指。水贝商户称该商品与原版相比，除了使用的是人造钻，其他“基本是一模一样”，但在11月2日的金价下，其价格比品牌原版定价便宜了至少一万元。

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