陈军：品牌竞争要从品牌力、产品力、渠道力全方位统筹发力

中新经纬8月18日电 18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理陈军指出，消费场景日益多元化，黄金消费年轻化，消费渠道多样化，品牌竞争要从品牌力、产品力、渠道力全方位统筹发力。

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中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理陈军 中新经纬 摄

陈军从中国黄金的品牌发展历程、机遇挑战和未来规划三个方面讲述黄金的故事，探讨央企品牌高质量发展的路径。

上半年中国黄金实现营收和利润双增

2006年，中国黄金作为中国黄金集团产业链延伸的末端企业，在北京成立。陈军表示，从七尺的柜台历经17年时间的拼搏，实现总资产增值500倍。刚刚发布的2023年上半年半年报显示，中国黄金实现了营收和利润双增长，同比营业收入增长16.7%，净利润增长22.3%。

中国黄金销售网络在全国连锁加盟有4000多家实体店，销售网络覆盖全国。经过三年的发展，中国黄金在天猫、京东等头部的电商平台里占据了非常重要的黄金珠宝的销售地位，确保产品的触达性，提供了优质的消费体验。

中国黄金坚持开放式思维 关注消费需求的升级

陈军指出，在当前经济形势和行业发展的现状下，中国黄金珠宝行业面临更多的机遇和更强的挑战。

陈军表示，宏观经济长期向好，经济恢复的波浪前行。在黄金行业这一轮来看，大家对于黄金珠宝首饰消费的力度也好，消费的意愿也好，还是比较明显的。但经济的潜力还是有的，长期向好的基本面还是有的。人民群众生活水平不断提高，对美好生活的向往，对黄金珠宝产品的需求必将持续增长，这是黄金珠宝行业一个消费市场的契机。

陈军认为，消费场景日益多元化，产业格局发生变化，黄金消费年轻化，消费渠道多样化，“悦己”“她经济”式的新消费理念，驱使行业产品不断丰富，线上线下协同发展。品牌竞争要从品牌力、产品力、渠道力全方位统筹发力，中国黄金始终坚持开放式思维，与时俱进，关注消费需求的升级，立足数字化发展，实施全渠道扩张策略，积极应对挑战，主动创造发展机遇。

把品牌建设作为首要战略任务

关于未来规划，陈军表示，中国黄金在服务国家战略，建设世界一流黄金珠宝品牌的过程中，把品牌建设作为首要战略任务，充分发挥品牌引领力，实现高质量发展的新突破。

产品研发方面，坚持“引进来”和“走出去”相结合，培养自身设计团，研发自有IP产品。

品牌推广方面，我们在企业内部建立了“人人都是品牌代言人”的企业文化，形成个个都是品牌宣传员的品牌营销新格局，坚持市场导向。

信息赋能方面，持续推进数字技术与业务运营相融合，以数字化驱动，以平台化联动，实现业务互联互通，提高资源配置的效率，提升供应链管理水平，打造黄金珠宝行业数字化转型、智能化发展的样板。

在电商方面，积极布局线上业务，设立电子商务公司，以图文电商直播、社交媒体营销等多元化的销售形式，实现对消费者的全面服务。

陈军称，黄金回收以旧换新一直是中国黄金的服务特色之一。中国黄金将致力于打造国字号的回购品牌，以“线下+线上”结合的方式建立品牌化、标准化、规范化和信息化，这样一个回购的立体业务体系。

陈军表示，中国黄金从黄金工艺的精湛传承到现代科技的积极融合，将始终恪守承诺，致力于高质量发展，打造卓越的品牌。

本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。(中新经纬APP)

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