文旅局长们为什么不卷了？流量是为了“留量”，引客才是目的

三湘都市报·新湖南客户端8月9日讯（全媒体记者 曾冠霖 实习生 宋科铖）一袭红衣惊艳雪原，蓑衣斗笠笑傲江湖……今年来，湖南各地文旅局长通过短视频推动当地旅游资源出圈，收获了网友认可，也为当地打造了一张张特色鲜明的旅游名片。然而，暑假后，各文旅局长的短视频大片却日渐式微，这是为何？8月10日，三湘都市报记者就此进行了了解。

流量是为了“留量”，撬动旅游消费才是目的

在旅游选择仍然谨慎的时期，文旅局长们纷纷亲自下场，将个人优势与旅游特色结合，各出奇招，可谓煞费苦心，为的就是提高当地文旅知名度，撬动旅游消费。

(资料图)

（暑假期间，游客在张家界大峡谷。吴勇兵摄）

武汉大学新闻与传播学院副教授欧阳敏对此现象解释：“长期以来，官员形象一向以严肃示人。而这波热潮里，局长们主动‘脱冕’，在镜头前采用跳脱、年轻化的表达方式，颠覆了大众对公务员的固有认知。网红与官员两种人设的交织，产生了强烈的喜剧感和冲突感，符合观者的‘好奇’心理。”文旅局长们的这一奇招也成功为当地引来了流量。

而随着文旅市场的回暖，人们的出行需求自发提升，据文化和旅游部发布的《2023上半年国内旅游数据情况》，上半年国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增长9.29亿，同比增长63.9%。

今年上半年，湖南省纳入监测的416家旅游区累计接待游客1.82亿人次，同比增长116.86%；营业收入达214.55亿元，同比增长135.01%。携程数据还显示，进入6月以来，湖南暑期相关旅游产品搜索量环比上涨。

（暑假期间，张家界武陵源迎来大批游客。邓道理 摄）

“网红官员，只是一个说法。其实‘红’就是一瞬间的事，公务员才是我们的本职工作。”湖南一网红文旅局长表示，“爆火”出圈只是一种手段，要留住游客的心更多的还是要做好文旅产品。

文旅百花齐放，更多文旅推广者走到台前

三湘都市报记者了解到，虽然文旅局长们走向了幕后，但越来越多的文旅推广者走到了台前，努力展示所在地区的人文风情和自然景色。

吉米仁增，是一位在张家界市永定区文旅局工作的西藏小哥。他用自己的语言和故事，将张家界的美从视频里娓娓道来“这座山水之城每每给我的都是意想不到的惊喜。”张家界将吉米的心留在了这里。

“三千奇峰，八百秀水”张家界不断升级开发着自己的旅游资源，今年也交出了满意的答卷。在首届湖南旅游发展大会的带动下，上半年各项文旅数据全线飘红。据统计，武陵源、天门山、张家界大峡谷、茅岩河等张家界四大景区上半年接待游客560多万人次，与2019年同期比增长7.59%，与2022年同期比增长417.61%。

山水画卷，郴州相见。郴州正抢抓承办第二届湖南旅发大会的历史机遇，锚定世界旅游目的地目标定位，全力推进“办会兴城”。随着郴州成为旅游热点城市，郴州也在尽全力修内功。

“今年上半年，全市接待各类游客4126.31万人次、旅游总收入428.63亿元，同比分别增长58.4%和60.83%，总量均居全省第二；“五一”期间，全市3个景区接待人次、4个景区门票收入分别位列全省前十。”郴州市人民政府副市长周海林介绍。

同时，郴州还发布发布《郴州市“引客入郴”和旅游宣传营销奖励办法（试行）》《郴州市涉旅行业“九不准”规定》、郴州市“郴心服务”12个涉旅行业标准。并为推介郴州的网红歌手唐艺，授予“郴州文化旅游推荐官”称号。

一个地方文旅产业的发展，不止要靠文旅局长代言，更重要的是要整顿好文旅市场，只有这样，千千万万的旅客才会主动为地方代言，才能有燎原之势，让文旅产业百花齐放。

责编：苏亮

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来源：三湘都市报

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