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焦点！拍短剧卖房，房企在样板间里试探年轻人

2026-11-07 10:02:52 来源：经济观察报

【资料图】

房企开始拍短剧卖房了。近期，中信泰富地产投资拍摄了一部AI真人微短剧。该短剧围绕物业服务与城市人文叙事，植入该公司上海布局的两个高端住宅项目信息。

中信泰富地产并非第一个拍短剧的房企。早在2025年6月，南通炜赋集团便以楼盘作为短剧《不动产也动心》的取景地，上线48小时流量破千万。滨州双泰置业、招商蛇口长沙公司等亦有作品。从公开播放与讨论数据看，大多偏向加长版广告片，破圈有限。

真正把房企短剧推向聚光灯下的，是杭州兴耀房产集团在2026年6月用不到20万元拍出18集短剧《请不要爱我，程序会出错》。红果平台公开数据显示，该剧热度值一度超过1500万。兴耀房产集团策渠部负责人称，有客户因为这部短剧来看房。