东方甄选被判向江小白赔偿30万元，最高法首次披露：直播带货“拉踩”构成商业诋毁-观察

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红星资本局8月3日消息，最高人民法院今日发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中首次披露了广受关注的“江小白诉东方甄选商业诋毁案”一审判决结果。

重庆市第一中级人民法院认定，某优选（北京）公司在直播带货中的相关言论构成商业诋毁，判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方均未上诉，该判决已生效。

这个案例中的“某选”直播间即为东方甄选，重庆某酒业公司指的是江小白。这场纠纷源于2024年7月的一场直播。东方甄选主播“天权”在推销其他品牌白酒时，发表了一段涉及江小白的言论，包括“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许”“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒”等。

对此，江小白发布声明称，公司旗下所有白酒产品均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标。声明强调，所有白酒产品的酿造工艺、执行标准等均在包装上明确标注，无任何隐瞒或误导行为。此后，天权与东方甄选先后道歉，但江小白不认可，认为道歉态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，随即提起诉讼。

法院审理后认定，主播将“白酒标准要求酿造”与“江小白包装无‘白酒’字样”不当关联，未区分江小白旗下白酒与果味酒，也未呈现该品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，超越了正当商业言论的边界，构成法律规制的误导性信息。

法院认定直播带货行为属经营行为，主播虽然可以进行正当的商业评论，但应对同类产品的评论负有审慎注意义务，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的言论构成商业诋毁。本案厘清了直播带货中正当商业评价与商业诋毁的边界，明确了误导性信息的认定标准，有助于规范直播带货行为。

8月3日，红星资本局查询江小白淘宝旗舰店发现，江小白旗下除“单纯高粱酒”等白酒产品外，还拥有“果立方”果味高粱酒、“梅见”青梅酒等低度酒饮品牌。

就案件相关问题，红星资本局分别联系东方甄选和江小白，截至发稿暂无回应。

关键词 白酒 东方甄选 直播带货 重庆 商业诋毁