(资料图片)
众多“中华老字号”体现着非物质文化遗产和传统品牌观念的结合,往往既是文化瑰宝,也是商业传奇。随着非物质文化遗产保护和中国品牌建设工作推进,一些快要被世人遗忘的珍贵技艺得到了前所未有的重视,也借助“老字号”获得新生。
通过“老字号”传承非遗技艺既是文化话题,也是商业话题。回顾历史,中外文化交流往往伴随着全球贸易的开展。有了文化内涵,中国商品更富有中国特色、中国风格、中国气派,而文化插上了商业的翅膀则可以更好、更快地走进千家万户,名扬五湖四海。时至今日,那些得到良好保护与传承的非遗技艺也往往与商业特别是品牌建设联系在一起。
不管是荣宝斋木版水印、杨柳青年画、西泠印社篆刻还是安徽红星宣纸,这些非遗技艺都有一个共同的特点——核心技艺都是手工。比如西泠印社的篆刻技艺,无论人工智能、机器篆刻怎样模拟人手,但篆刻唯有在“手—刀—石”的手工之中,才能让当代人感受到指尖的温存,体会到艺术的精妙。
“老字号”中的非遗传承,应该既有“保护”,也有“发展”。一段时间以来,在非遗传承方面我们往往注意“守正”,但“创新”还远远不够。一些非遗的文创动辄就是U盘、冰棍、手机壳、冰箱贴……开发思路较为狭窄,并不符合文创之“创”的本质。“老字号”的非遗传承同样需要发展创新。我们欣喜地看到,荣宝斋把越来越多的现当代中国书画家作品带入木版水印的世界,杨柳青年画中也出现了许多讴歌新时代、展现新气象的作品。这让我们相信,唯有不断创新,才能实现“老字号”非遗品牌的高质量发展。
今天,随着我国设计艺术的蓬勃发展和文化自信自强,越来越多的传统工艺借着文创走入寻常百姓家。但一些“老字号”非遗产品传播还不够广泛,质量还不够精良,对于原创的保护意识也比较匮乏,不利于可持续发展。此时,我们应该进一步重视品牌建设问题,通过自觉的品牌意识、品牌服务为非遗增值,同时在创意设计和广告品牌教育领域厚植“老字号”情怀,培育一批既懂技艺传承又懂品牌营销的“技术+管理”复合型人才,以中国创意、中国设计推动中国品牌、中华文化的国际传播。
当前,我国设计领域正在掀起“国潮”“国风”热,此时应注重从文化与商业的双重领域入手,让更多年轻人爱上中国文化、用好中国文化,在促进我国居民文化消费高质量发展的同时,也让越来越多的非遗技艺通过品牌建设,在民众日常生活中彰显出永恒的生命价值。
(项目团队:光明日报记者陈之殷、陈建强、陆健、丁一鸣、王斯敏光明日报通讯员张川惠子)
作者:祝帅(北京大学文化产业研究院副院长,北京大学艺术学院研究员、博士生导师)
《光明日报》( 2023年05月15日07版)
为您推荐
- (2023-05-15)深度*行业*交通运输行业周报:顺丰出售“丰网”聚焦战略核心 4月国内航班量连续2个月超2019年同期 今日要闻
- (2023-05-15)2023年北京整体市场研究白皮书|热讯
- (2023-05-15)【全球聚看点】深度*行业*汽车行业2022年年报及2023年一季报综述:销量回暖 后市可期
- (2023-05-15)环球消息!货币政策观察:降息预期落空 关注经济弱修复环境下的宽货币空间
- (2023-05-15)转债随笔之三:底部的回望|速看
- (2023-05-15)热点!华润三九(000999):稀缺的多品牌运营平台 Q1业绩实现超预期增长
- (2023-05-15)环球看热讯:食品饮料行业周报:复苏方向未变 零食关注度持续提升
最近更新
- (2023-05-15)焦点播报:传统技艺气象万千走进新时代
- (2023-05-15)每日动态!宣城郎溪:“数字赋能”激发企业高质量发展
- (2023-05-15)环球速读:晟楠科技将于5月18日北交所上市
- (2023-05-15)生物医药板块涨0.8% 圣诺生物涨8.92%居首|焦点热议
- (2023-05-15)中经资料:巴基斯坦证券市场一周回顾(2023.5.8-5.12)
- (2023-05-15)盘面小幅收涨,新股N华原大涨逾35%,巨能股份大跌近28% 当前视讯
- (2023-05-15)焦点速看:这是要干嘛?理想汽车于张家口成立能源服务公司
- (2023-05-15)全球球精选!因存储需求下滑,铠侠与西部数据加快合并谈判
- (2023-05-15)明确了!大学生每学年防艾教育不少于1课时 环球快看点
- (2023-05-15)移民了还能领退休金吗?可以提前提取吗?
- (2023-05-15)2023年5月15日乙二胺价格最新行情预测
- (2023-05-15)北交所早盘收评:盘面震荡走低,新股N华原大涨逾50%
- (2023-05-15)pwm调光是什么意思_pwm是什么意思|天天快消息
- (2023-05-15)艾滋病检测试纸哪个品牌好_准信艾滋病试纸安全吗
- (2023-05-15)世界通讯!436箱马来西亚进口猫山王榴莲运抵钦州港
- (2023-05-15)环球头条:永春堂颐养中心——感恩每一位平凡而伟大的母亲!
- (2023-05-15)环球观焦点:华原股份今日登陆北交所!盘中两次临停
- (2023-05-15)全球实时:菡萏是什么意思_菡萏的意思
- (2023-05-15)世界聚焦:豕是什么动物 “豕”、“彘”、“猪”哪个才是“猪”的意思?
- (2023-05-15)为何银行是中特估最靓的仔?
- (2023-05-15)全球最资讯丨美国经济衰退概率升至40年新高,美联储距离降息不远了?
- (2023-05-15)科研大厦 地基越发牢固(高质量发展调研行) 全球要闻
- (2023-05-15)北京布鞋品牌女_北京布鞋品牌|今日最新
- (2023-05-15)茅台集团:巩固中国白酒头部领军企业地位,加快打造世界级白酒领军企业
- (2023-05-15)头条焦点:新股上市之华原股份:主营滤清器产品,客户涵盖汽车、工程机械等
- (2023-05-15)【世界速看料】方舟生存进化翼龙能抓什么龙(方舟生存进化翼龙老鹰可抓龙介绍)
- (2023-05-15)全球讯息:关于《崩坏:星穹铁道》当中,对敌驱散的一些效果测试
- (2023-05-15)直播中再度持枪!帕森斯:禁赛莫兰特一整个下赛季吧 天天观察
- (2023-05-14)实惠的现代ix35合资SUV
- (2023-05-14)30层消防水压标准多少公斤(楼层消防水压计算公式)|每日快看