4月20日,京东超市上线精酿啤酒馆,汇集小麦、修道院、果味、黑啤及新趋势原浆等风格,涉及30多个知名品牌。其中包括青岛啤酒10度美式IPA等九款短保质期,以及白熊精酿啤酒等超百款长保质期精酿啤酒,部分商品可享受8折优惠。
(资料图)
值得一提的是,泰山啤酒10度7天原浆等部分短保质期精酿啤酒,最快可实现晚上零点生产,中午送达。
精酿啤酒增长47%九大短保爆款鲜啤“进馆”
数据显示,2022年京东超市精酿啤酒成交额同比增长47%,近年来获得越来越多消费者青睐,并成为趋势产品。
京东超市上线精酿啤酒馆,凭借高效的供应链和物流配送体系,解决消费者对“新鲜”啤酒的旺盛需求。
据了解,京东超市携手青岛、泰山与燕京等品牌,为消费者带来包括青岛啤酒10度美式IPA、泰山啤酒10度7天原浆、燕京原浆白啤酒12度等九大短保质期爆款鲜啤。
此外,馆内还有超百款长保质期精酿啤酒,如,白熊精酿啤酒、罗斯福10号、智美蓝帽、林德曼桃子等。
从品牌维度来看,馆内还汇集白熊、罗斯福、督威、智美、鹅岛、京A、林德曼等30多个品牌。
在消费场景方面,该馆主要分为亲朋欢聚、浪漫约会、自酌自饮三类,为消费者提供更多个性化的选择。
推出突破重点场景四大举措 助力精酿啤酒品牌高增长
今年,京东超市将通过品牌分层运营、提升销售效率、提升供应链效能、突破重点场景四大举措,助力精酿啤酒高增长。
在品牌规划方面,京东超市对精酿啤酒实行品牌分层运营。一方面,大幅度丰富短保鲜啤产品,为消费者提供新鲜化口感佳酿。另一方面,对于长保质期精酿品牌,在用户运营和品牌营销上深耕细作。此外,京东超市还将大力扶持潜力品牌,持续丰富产品矩阵。
在提升销售效率方面,京东超市将助力精酿啤酒厂家,持续提升人货匹配效率、购物决策效率和销售专业能力。同时,京东超市将发挥高价值用户、高触达效率、高爆发营销优势,提升营销效率。
在提高供应端效率方面,京东超市持续推进优质供应链融合、优化仓配链路,缩短前端履约时间,让精酿啤酒第一时间送达消费者手中。
在突破重点场景方面,京东超市将深挖细分市场需求,突破全域营销场景。借助七鲜、华冠、京超、精酿酒馆等线上线下融合的全渠道场景,通过品鉴会、即时达等服务,联动品牌实现对用户人群的深度渗透。
业内人士表示,京东超市基于酒类商品丰富、保真、价格实惠等优势,已成为消费者重要的线上购酒渠道。在扶持举措的推动下,2023年京东超市精酿啤酒将迎来更高增长。
京东超市酒类业务部总经理赵煜表示,未来,京东超市酒类业务将深度调研每一个细分市场的客户需求,发挥京东集团的整体优势,在不断提升自身供应链效率和销售能力的同时,开拓进取不断突破新的消费场景。
在成本、效率、体验三个方面,京东超市酒类业务部将为消费者不断地创造惊喜,为品牌商持续地创造价值。让京东超市成为消费者、品牌方、供应商都信赖的美酒零售综合服务平台。
来源:金融界资讯
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